Kampanjasuunnittelu, Iittala Sarjaton lasi

Tehtävä 1. Analyysi

Mitä elementtejä tuotepakkauksessa on? Kuvat, tekstityypit, värit? Millaiset nettisivut tuotemerkillä on? Millaisia mainoksia tuotteesta on tehty? Mitä elementtejä voit hyödyntää tehtävän seuraavissa vaiheissa?

Valitsin kampanjasuunnittelutehtävän brändiksi Iittalan. Tuotepakkauksessa on harmaata ja valkeaa. Se on hyvin hillitty. Tekstit ovat valkeita ja mustia. Pakkauksen takaosassa on isolla valkoinen teksti "Ajatonta suunnittelua vuodesta 1881." Etupuolella on kuva kahdesta Sarjaton lasista. Iittalan logo on jokaisella sivulla pakettia, paitsi pohjassa ja takaosassa.

Iittalan sivut ovat hyvin selkeät ja ulkoasultaan valoisat. Siellä on asiaa tuotteista, muotoilijoista, sarjoista, yrityksen tarinasta, lehdistötiedotteista ja verkkokaupasta. Etusivulla mainostetaan paljon Iittalan uutuustuotteita.

Mainokset ovat yksinkertaisen tyylikkäitä ja tuotteet korostuvat niissä hyvin. Sarjaton lasista ei juuri esimerkkejä löytynyt, mutta ylipäätään Iittalan mainoksista voisi sanoa näin.

http://lifewithses.blogspot.fi/

Tehtävän seuraavissa vaiheissa aion hyödyntää Iittalan logoa, samantyyppistä värimaailmaa ja fontteja sekä tietenkin kuvia Sarjaton lasista.

Tehtävä 2. Mainos

Miltä näyttäisi tuotetta mainostava printtimainos, juliste sekä mahdolliset mobilet ja standi?

Tehtävä 3. Myymälämainonta

Miten tuote laitettaisiin esille myymälässä? Olisiko esillepanopaikka näyteikkuna, myymälän myyntipöytä tai hyllynpääty vai mainostettaisiinko tuotetta järjestämällä maistatus? Miltä silloin näyttäisi ympäristö, jossa asiakkaat pääsevät tuotetta kokeilemaan? Mikä olisi paras tapa tämän tuotteen kohdalla?

Valitsin tähän myymälän myyntipöydän.

Väriharmonia näyteikkunassa

Valitsin somistukseni kohteeksi Zalandon.

Kollaasi 1

Kollaasi lähiväriharmonia

Kollaasi 2

Kollaasissa käyttämäni vastavärit

Tekemäni kollaasi lähiväriharmoniasta vastaväriparilla

Mr. and Mrs. Smith -elokuva

Katsoimme perjantaina 14.11. Mr. & Mrs. Smith -elokuvan, josta meidän piti samalla bongata tuotemerkkejä ja miettiä muutenkin elokuvassa esiintyvää mainontaa. Koitin tehdä listaa tuotemerkeistä, mutta se jäi hieman lyhyeksi. Elokuva oli mielenkiintoinen, eikä sitä muistanut katsoa koko aikaa valppaana merkkien suhteen. 

Sain kuitenkin ylös nämä:

• Kodin putkimies
• Tissot
• Mercedes Bentz
• Everlast
• Panasonic
• Beretta
• Clock
• BMW

Muita merkkejä, mitä elokuvassa tuli esille, hain netistä:

• Cadillac

• CASIO

• Chevrolet

• Coca-Cola

• Corona Extra

• Dodge

• FOX

• Grey Goose

• Hummer

• Jack Daniel's

• Johnnie Walker

• Lincoln

• M.I.T.

• MTV

• New York Times

• Nokia

• Oakley

• Pepsi

• Puma

• Samsung

• Tabasco

Mielestäni mainonta ei oikeastaan missään vaiheessa alkanut ärsyttää, eikä sitä ollut liikaa.

Markkinointiketju mainoksesta myymälään: Kenkäkauppa Rieker

Valitsin Riekerin kenkämainoksen, josta asiakas kiinnostuu.

Mainoksesta kiinnostunut asiakas suuntaa Riekerille ja tarkastelee sen näyteikkunaa.

Tein Riekerin mainoksen pohjalta liikkeelle näyteikkunasomistuksen. Se on rakennettu selkeästi valoisaan vaaleaan taustaan. Siellä istuu tyylikäs mallinukke jalassaan Riekerin kengät. Vieressä on erilaisia kenkiä porrastetulla kenkätelineellä hintaviestintöineen. Seinällä on brändin juliste.

Asiakas päättää astua sisälle liikkeeseen. Ostopäätös on mahdollinen.

Tein Riekerille myyntipöydän esillepanon. Samanlaiset kengät ovat esillä selkeästi peräkkäin. Hintaviestintä näkyy seinällä ja pöytää peittää Riekerin logolla varustettu liina, jossa näkyy myös tietoja kenkien ominaisuuksista.

Etätehtävä: Mainosten tulkinta

1. Mainosten soveltuvuus

Vertaile sivun 22 mainoksien soveltuvuutta. Mikä mainoksista on mielestäsi soveltuvuudeltaan paras? Perustele.

Sohvamainos, koska siinä on mukavan rento ja kodikas tunnelma. Se houkuttelee katsojaansa ja antaa vaikutelman, kuinka mukava pehmeälle sohvalle on esimerkiksi työpäivän jälkeen köllähtää katsomaan tv:tä ja rentoutumaan.

2. Tarinallisuus

Etsi aikakauslehdistä kaksi mainosta, jotka hyödyntävät jollain tasolla samaa tuttua tarinaa.

(Mainokset ovat minulla lehtileikkeinä.)

President kermajuusto mainos, koska siinä mainostetaan aluksi Citroën -autoa, mutta kun mainosta katsoo eteenpäin, on mainostettava kohde President -juusto. Mainoksen idea on se, että kumpikin niistä on ”ranskalainen taidonnäyte”.

Kotiväkivalta.fi mainos, koska vesilasissa olevat rikkinäiset tekohampaat kuvastavat väkivallan uhriksi joutuneita vanhuksia.

3. Minä digitaalisena kuluttajana

Minkälainen kuluttaja itse olet mainostajan näkökulmasta?

Mitä verkkosivuja käytät aktiivisesti?

Mitä digitaalisia laitteita käytät eri vuorokaudenaikoina?

4. Myytit

a) Määrittele omin sanoin sana myytti.

Myytti on jokin tarunomainen asia, joka ei välttämättä tarvitse järkiperusteita. Se on usein suurempi, voimakkaampi ja tunnelmaltaan latautuneempi kuin normaalisti asiat ovat.

b) Listaa viisi myyttiä, jotka koskettavat sinua henkilökohtaisesti.

Uskoin pienenä joulupukkiin, pääsiäispupuun ja hammaskeijuun.

c) Tarkastele erilaisia aikakauslehtimainoksia. Mitkä mainokset hyödyntävät tai sivuavat listaamiasi myyttejä?

En löytänyt sellaisia mainoksia, mutta mieleen tulisi ainakin Coca-Cola mainos, missä esiintyy joulupukki.

5. Mainosanalyysi: Schwarzkopfin hiusöljymainos (Mainos lehtileikkeenä.)

Ykköspöytä: Itsenäisyyspäiväkattaus

Teimme Hannamarin kanssa 5.12. ykköspöytätehtävän käyttäen itsenäisyyspäivä -teemaa.

Aluksi suunnitelmana oli laittaa siniselle liinalle 2 isoa kynttilää ja keskelle tuikkukynttilöitä.

Päätimme kuitenkin vaihtaa tuikut Suomen lippuun ja laittaa isoille kyntilöille valkoiset aluset. Sitten katoimme pöydän loppuun.

Työjärjestyksemme:

1. Ensin valitsimme valkoisen ja sinisen liinan kuvastamaan suomen lippua. 
2. Laitoimme siniselle liinalle suomenlipun ja kaksi sinivalkoista kynttilää valkoisine alusineen.
3. Tämän jälkeen valitsimme kattaukseen sopivat ruokailuvälineet ja lautasliinat. Haarukat ja veitset laitettiin lautasliinan päälle.

Yksinkertaista, mutta tyylikästä.

Teemallinen näyteikkunasomistus: Morsiussalonki RosAmor

Suunnittelun lähtökohdat

Näyteikkuna on tyypiltään suljettu. Näyteikkunaan laitetaan morsiuspukuja, kukkia, viileän ja talvisen tunnelman luova taustamateriaali sekä astioita. Esillepanon teemana ovat häät. Näyteikkunan tekemiseen on aikaa neljä tuntia.

Ideointivaihe: Ideakollaasi

Powerpoint -mallinnus

Työjärjestys

1. Ensin näyteikkunaan laitetaan uudet taustamateriaalit. Sama tausta koko näyteikkunaan.
2. Sitten puetaan mallinukeille morsiuspuvut ja korut sekä laitetaan niiden hiukset ja lisätään hiuskoristeet. Nostetaan nuket näyteikkunaan.
3. Tuodaan ruukkukasvit näyteikkunan etualalle ja asetetaan morsiuskimppu toiselle mallille.
4. Lisätään hintakyltit morsiuspuvuille, marmoripöydälle ja kukille.
5. Vaihdetaan kattovalaisin kristallikruunuksi.
6. Tuodaan pöytä astioineen ja hintakyltteineen näyteikkunaan.
7. Tehdään katsaus siistin ja tyylikkään lopputuloksen varmistamiseksi.

Somistusluettelo

- Kaksi morsiuspukua: RosAmor

Oikeanpuoleinen: Mori Lee
http://www.morilee.com/bridals/bridal/1606
Vasemmanpuoleinen: Ronald Joyce
http://www.ronaldjoyce.com/en/collections/ronald-joyce/68074#.VLZCUqOxfDx

- Ruukkukukat ja morsiuskimppu: Nina Flora
http://www.kukkakauppaninaflora.fi/epages/TP.sf/fi_FI/?ObjectPath=/Shops/31102006-728670/Categories

- Marmoripöytä: Brickell Collection 
http://brickellcollection.com/marble-table-40/

- Kuohuviinilasit:  Chez Marius
http://kauppa.chezmarius.fi/naytatuote.php?lTuoteTunniste=2591

- Kahviastiat: Overstock.com
http://www.overstock.com/Home-Garden/Cups-Saucers/20295/subcat.html